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<p>우리나라소비자원이 9일 발표한 ‘2024년 국내의 소비생활지표 조사의 말에 따르면 전국 60세 이상 남녀 중 82.7%가 며칠전 TV홈쇼핑, 인터넷·핸드폰 쇼핑, 국내외 직구 등을 사용한 디지털 소비를 경험한 적이 있을 것이다고 답했었다. 직전 조죽은 원인 2015년 43%에 비해 7배 가량 늘어난 수치다.</p>

<p>국민의 소비 생활 만족도는 300점 만점에 61점으로 2011년(69.9점)보다 2.4점 하락했었다. 다만 디지털 소비자의 만족도는 67.6점으로 2019년(69.1점)보다 1.3점 하락해 비교적으로 하락 폭이 작았다. 50대 이상 디지털 소비자의 만족도는 67점으로 2016년(66점)보다 오히려 높아졌다.</p>

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<p>국내외에서도 본격적으로 대크기 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 오프라인을 통한 직구 소비 형태가 일상화되면서 국내외 구매자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 20일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 작년보다 15% 증가한 21만개 브랜드가 참여한다.</p>

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<p>업계 관계자는 “제공망 문제로 아마존과 베스트바이 등 글로벌 기업의 연말 쇼핑 행사가 위축될 경우 직구 잠재 수요가 내수 시장으로 전환되는 효과로 나타날 수 있다”면서 “올해는 민간 소비력 제고를 위해 해외 기업 저들 행사 규모와 혜택을 예년보다 대폭 키운 만큼 가시적 성과가 전망한다”고 전했다.</p>

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<p>다만 아마존은 한국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 빠른 배송이 한국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 한국 시장 진출을 망설였다. 2003년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 18년 만에 철수한 경험도 크게 작용했다.</p>